📈 모바일 측정 파트너(MMP): 앱 마케팅의 필수 도구와 최적 활용 방법 🚀

 

모바일 측정 파트너(MMP)는 앱 마케팅에서 빠르고 스마트한 데이터 분석을 가능하게 합니다. 
사용자의 행동을 추적하고 캠페인의 성과를 측정하여 마케팅 ROI를 최적화하세요. 
Adjust와 같은 신뢰할 수 있는 MMP를 선택하여 사용자 생애 가치(LTV), 광고 비용 대비 수익률(ROAS), 
광고 해킹 예방 등 다양한 기능을 활용하세요. 지금 시작하여 앱 성장의 핵심을 잡으세요! 🔍💡

 

 

 

1. 📱 모바일 측정 파트너(MMP)란?

모바일 측정 파트너(MMP)는 브랜드의 캠페인 성과를 통합적으로 분석하고, 앱 데이터를 어트리뷰션, 
수집, 분석하는 서드파티 서비스 제공자를 의미합니다. 다양한 네트워크에 흩어진 캠페인 데이터를 통합하여, 
어떤 채널이나 미디어 소스가 실제로 전환에 기여했는지 파악하기 쉽지 않은 상황에서
MMP는 중립적이고 정확한 데이터를 제공합니다.

 

2. 🎯 MMP 작동 방식

MMP는 광고 인게이지먼트, 앱 설치, 인앱 이벤트를 연결하기 위해 제공하는 
SDK(소프트웨어 개발 키트)를 앱에 연동합니다. 이를 통해 사용자가 
어떤 광고를 통해 유입되었는지 상세한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

 

3. 🔄 멀티 터치 어트리뷰션

현재 업계에서 표준으로 사용되는 어트리뷰션 모델은 멀티 터치 어트리뷰션 방식입니다.
MMP는 사용자의 설치에 영향을 준 모든 터치 포인트를 파악하고, 올바른 곳에 어트리뷰션합니다.

 

4. 📊 MMP가 제공하는 애널리틱스

MMP는 다음과 같은 최소한의 애널리틱스를 제공해야 합니다:

노출, 클릭, 설치: 사용자와 광고의 상호 작용 분석
세션 길이, 인앱 이벤트, 인앱 매출: 사용자와 앱의 상호 작용 분석
사용자 생애 가치(LTV), 전환율, 광고 비용 대비 수익률(ROAS): 가장 가치가 높은 사용자와 캠페인 분석
이러한 애널리틱스는 마케팅 캠페인의 성공을 평가하는 데 필수적인 정보를 제공합니다.

 

5. 🌟 MMP의 주요 장점

1. 데이터 개요 한눈에 파악 가능
- 여러 채널과 네트워크의 캠페인 데이터를 하나의 플랫폼에서 통합하여 보여줍니다.

2. 시간 절약
- 수많은 스프레드시트와 대시보드를 확인할 필요 없이 정확한 어트리뷰션 정보를 얻을 수 있습니다.

3.정확한 데이터 제공
- 예산 사용과 앱의 퍼포먼스 최적화에 필요한 명확한 데이터를 제공합니다.

4. 스마트한 앱 확장
- 실시간 데이터를 통해 비효율적인 네트워크에 시간과 자원을 낭비하지 않고, 
성과가 좋은 플랫폼과 채널에 집중할 수 있습니다.

 

6. 📌 MMP 선정 기준

MMP를 선택할 때 다음 사항들을 고려하세요:

1. 개인정보 보호
- 사용자 데이터 보호 방법, 데이터 레지던시 접근법, 개인정보 보호 관련 인증 여부 확인

2. 직관적이고 사용이 편리한 플랫폼
- 커스텀 데이터 세분화, 결과 검색 기능, 딥링크, 편리한 캠페인 최적화 지원 여부

3. 광고 해킹 예방
- 허위 트래픽, 설치, 클릭 봇을 식별할 수 있는 광고 해킹 예방 정책과 솔루션 제공 여부

4. 오디언스 세분화
- 사용자 그룹화, 실시간 업데이트, A/B 테스트, 교차 프로모션 기능 제공 여부